TY - JOUR AU - Чумиков, Александра Николаевич PY - 2023 TI - Социологический инструментарий в измерениях медийного контента JF - Знак: проблемное поле медиаобразования; № 1 (47) (2023): Знак: проблемное поле медиаобразования KW - N2 - Статья посвящена проблематике измерений медиапространства, под которым в данном случае подразумевается воздействующее на потребителя содержание средств массовой информации и приравненных к ним интернет-ресурсов. Автор анализирует социологический инструментарий измерений – традиционные и иннновационные системы методических и технических приемов, операций, процедур, призванных отследить эффективность медийного сопровождения проектов в различных сферах.Отмечается, что существующие ранее измерения носили главным образом описательно-фиксирующий характер, теперь же ставится задача прямого использования медийных исследований в управленческих целях – для выработки стратегии информационного присутствия и укрепления позиций определенного объекта в медиапространстве. Сопоставляются фундаментальные методы конкретных социологических исследований и новые подходы к медиаизмерениям, возможности применения в них количественных и качественных показателей; дается характеристика информационного аудита с выходом на медиапортрет, описывается KPI как способ оценки публикационной активности заинтересованного субъекта. Статья призвана расширить теоретический кругозор и предложить ориентиры для прикладных измерений студентам, преподавателям, практикам. UR - https://journals.csu.ru/index.php/znak/article/view/1502