Коммуникационные технологии продвижения имиджа российского политика в период кризисных ситуаций
Аннотация
Исследование посвящено выявлению эффективных коммуникационных практик в области формирования медиаконтента, направленного на продвижение позитивного имиджа политика в период кризисных ситуаций. Проблемное поле исследования связано с решением таких вопросов, как изучение структуры и функций имиджа политического лидера; выявление эффективных PR-инструментов формирования имиджа политика; разработка методики и проведение социологического исследования, посвященного технологиям формирования имиджа политического лидера, интерпретация его результатов. Эти проблемы комплексно решаются в исследовании в русле теории медиакоммуникации и PR-технологий.
Новизна исследования заключается в систематизации эффективных медиатехнологий формирования политического имиджа и в выявлении закономерностей их использования, которые позволят в определенной степени влиять и управлять уровнем социальной напряженности населения в условиях кризисных ситуаций, таких, например, как пандемия коронавируса, вызвавшая трансформацию многих сфер жизни общества.
В работе приведены результаты проведенного социологического исследования, объектом которого стало выявление влияния коммуникативного поведения политиков Ставропольского края в онлайн-среде на формирование их имиджа. В качестве метода сбора информации был выбран массовый опрос населения Ставропольского края в форме онлайн-анкетирования. В результате проведенного исследования сделан вывод о том, что в период кризисных ситуаций при целенаправленном конструировании и продвижении положительного имиджа политика усиливается значимость грамотного отбора тех медиатехнологий, которые направлены на формирование доверительных и долговременных отношений между политическими субъектами и потенциальными избирателями. Исследование позволило выявить наиболее эффективные инструменты формирования имиджа политика в период кризисной ситуации, такие как выступления или информация на телевидении, посты в социальных сетях и проведение политиком прямой линии на телевидении или в социальных сетях.
Скачивания
Данные скачивания пока не доступны.
Литература
Архипова А. С., Радченко Д. А., Козлова И. В., Пейгин Б. С., Гаврилова М. В., Петров Н. В. Пути российской инфодемии: от WhatsApp до Следственного комитета // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2020. № 6. С. 231–265.
Баринов Д. Н. Медиавирус страха: особенности репрезентации российскими СМИ пандемии коронавирусной инфекции (COVID-19) в период первой волны (январь-июнь 2020 года) // Социодинамика. 2021. № 2. С. 73–84.
Великая Н. М., Сакка Ф., Ирсетская Е. А. Пандемия коронавируса в публичном дискурсе современной России: угрозы, вызовы и возможности // Вопросы управления. 2021. № 1. С. 8–22.
Володенков С. В. Влияние технологий интернет-коммуникаций на современные общественно-политические процессы: сценарии, вызовы и акторы // Мониторинг общественного мнения : Экономические и социальные перемены. 2019. № 5. С. 341–364.
Дементьева К. В. Медиакоммуникации региона в условиях распространения коронавируса: особенности медиаповестки и вовлечённости аудитории // Гуманитарный вектор. 2020. Т. 15. № 5. С. 166–175.
Емельянов А. И. Особенности применения политических технологий в российском интернет-пространстве // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2019. Т. 21. № 2. С. 208–217.
Желтухина М. Р., Парамонова Д. В. Лингвокультурные медиа особенности имиджа государства в эпоху коронавируса // Cross-Cultural Studies: Education and Science. 2020. № 3. С. 3–14.
Каминская Т. Л., Чаусов А. И. Национальные проекты и МедиаСфера: продвижение и восприятие // Власть. 2020. № 3. С. 31–36.
Кныжова З. З., Суслов И. В. Политический фактор медийных дискуссий: публичный конфуз регионального чиновника // Коммуникология. 2019. Том 7. № 3. С. 79–93.
Кузина Н. В. Психика и информационная безопасность в условиях пандемии: последствия для личности и государства // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2021. № 1. С. 146–189.
Курюкин А. Н. COVID-19 как вызов экономике, социуму, политике // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2020. № 3. С. 250–265.
Лазутина Г. В., Линь Ч., Смирнова О. В. Моделирование как метод познания в контексте медиарепрезентации деятельности политических лидеров // Вопросы теории и практики журналистики. 2019. Т. 8. № 3. С. 569–584.
Назайкин А. Н. Использование интернет-ресурсов в современных медиарилейшнз // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. Т. 9. № 4. С. 660–672.
Овруцкий А. В. Информационная политика как коммуникативный концепт // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. Т. 9. № 2. С. 307–324.
Попова О. В. Политическая онлайн-коммуникация молодежи российских мегаполисов // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2021. № 2. С. 28–53.
Пырма Р. В. Влияние цифровых коммуникаций на политическое участие // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019. № 4. С. 63–69.
Родионов М. А., Волкова Т. А. Трансформация политических коммуникаций в условиях динамики современных властных элит // Коммуникология. 2019. Т. 7. № 1. С. 128–142.
Семина Т. В., Тыртышный А. А. Социальная солидарность и конфронтация в период пандемии коронавируса covid-19: социальные и правовые аспекты // Образование и право. 2020. № 7. С. 11–20.
Ярмак О. В., Страшко Е. В., Шкайдерова Т. В. Реакция на пандемию Covid-19 интернет-аудиторий Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя (по материалам медиа-аналитического исследования) // Вестник Института социологии. 2020. Т. 11. № 3. C. 121–142.
References
Arkhipova, A. S., Radchenko, D. А., Kozlova, I. V., Peigin, B. S., Gavrilova, M. V. & Petrov, N. V. (2020). Puti rossiyskoy infodemii: ot WhatsApp do Sledstvennogo komiteta [Specifics of Infodemic in Russia: From WhatsApp to the Investigative Committee]. Monitoring obshchestvennogo mneniya: ekonomicheskiye i sotsial'nyye peremeny, 6, 231–265 (In Russ.).
Barinov, D. N. (2021). Mediavirus strakha: osobennosti reprezentatsii rossiyskimi SMI pandemii koronavirusnoy infektsii (COVID-19) v period pervoy volny (yanvar'-iyun' 2020 goda) [Fear media virus: features of the Russian media's representation of the coronavirus infection (COVID-19) pandemic during the first wave (January-June 2020)]. Sotsiodinamika, 2, 73–84 (In Russ.).
Velikaya, N. M., Saccà, F. & Irsetskaya, E. A. (2021). Pandemiya koronavirusa v publichnom diskurse sovremennoy Rossii: ugrozy, vyzovy i vozmozhnosti [Coronavirus Pandemic in the Modern Russian Public Discourse: Threats, Challenges and Opportunities]. Voprosy upravleniya, 1, 8–22 (In Russ.).
Volodenkov, S. V. (2019). Vliyaniye tekhnologiy internet-kommunikatsiy na sovremennyye obshchestvenno-politicheskiye protsessy: stsenarii, vyzovy i aktory [Influence of Internet Communication Technologies on Contemporary Social and Political Processes: Scenarios, Challenges and Actors]. Monitoring obshchestvennogo mneniya: Ekonomicheskiye i sotsial'nyye peremeny, 5, 341–364 (In Russ.).
Dementieva, K. V. (2020). Mediakommunikatsii regiona v usloviyakh rasprostraneniya koronavirusa: osobennosti mediapovestki i vovlechonnosti auditorii [Media Communications of the Region in the Context of the Spread of Coronavirus: Features of the Media Agenda and Audience Involvement]. Gumanitarnyy vektor, vol. 15, 5. 166–175 (In Russ.).
Emelianov, A. I. (2019). Osobennosti primeneniya politicheskikh tekhnologiy v rossiyskom internet-prostranstve [The Main Features of Application of Political Technologies in the Russian Internet Space]. Vestnik Rossiyskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Politologiya, 21 (2), 208–217 (In Russ.).
Zheltukhina, M. R. & Paramonova, D. V. (2020). Lingvokul'turnyye media osobennosti imidzha gosudarstva v epokhu koronavirusa [Linguocultural Media Features of the Image of the State in the Coronavirus Era]. Cross-Cultural Studies: Education and Science. Vol. 5, 3, 1–14 (in USA).
Kaminskaya, T. L. & Chausov, A. I. (2020). Natsional'nyye proyekty i MediaSfera: prodvizheniye i vospriyatiye [National Projects and Media: Promotion and Perception]. Vlast', 3, 31–36. (In Russ.).
Knyzhova, Z. Z. & Suslov, I. V. (2019). Politicheskiy faktor mediynykh diskussiy: publichnyy konfuz regional'nogo chinovnika [Political Factor of Media Discussions: Public Embarrassment of a Regional Public Official]. Kommunikologiya, vol. 7, 3, 79–93 (In Russ.).
Kuzina, N. V. (2021). Psikhika i informatsionnaya bezopasnost' v usloviyakh pandemii: posledstviya dlya lichnosti i gosudarstva [Information Security in the Context of Pandemic: Consequences for the Individual and State]. Galactica Media: Journal of Media Studies, 1, 146–189 (In Russ.).
Kuriukin, A. N. (2020). COVID-19 kak vyzov ekonomike, sotsiumu, politike [COVID-19 as a Challenge to the Economics, Society and Politics]. MIR (Modernizatsiia. Innovatsii. Razvitie), 3, 250–265. DOI: 10.18184/2079-4665.2020.11.3.250-265. (In Russ.).
Lazutina, G. V., Lin Ch., & Smirnova, O. V. (2019). Modelirovaniye kak metod poznaniya v kontekste mediareprezentatsii deyatel'nosti politicheskikh liderov [Modeling as a Method of Cognition in the Context of the Study of Leaders’ Representations]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 8, 3, 569–584. (In Russ.).
Nazaykin, A. N. (2020). Ispol'zovaniye internet-resursov v sovremennykh mediarileyshnz [Online Resources in Modern Media Relations]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 9, 4, 660–672 (In Russ.).
Ovrutsky, A. V. (2020). Informatsionnaya politika kak kommunikativnyy kontsept [Information Policy as Communication Concept]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 9, 2, 307–324 (In Russ.).
Popova, O. V. (2021). Politicheskaya onlayn-kommunikatsiya molodezhi rossiyskikh megapolisov [Online Political Communication of youth From Russian Megapolises]. Galactica Media: Journal of Media Studies, 2. 28–53. DOI: 10.46539/gmd.v3i2.157. (In Russ.).
Pyrma, R. V. (2019). Vliyaniye tsifrovykh kommunikatsiy na politicheskoye uchastiye [The Influence of Digital Communications on Political Participation]. Gumanitarnyye nauki. Vestnik Finansovogo universiteta, 4, 63–69 (In Russ.).
Rodionov, M. A. & Volkova, T. A. (2019). Transformatsiya politicheskikh kommunikatsiy v usloviyakh dinamiki sovremennykh vlastnykh elit [Transformation of Рolitical Сommunication in the Сontext of the Dynamics of Modern Power Elites]. Kommunikologiya, vol. 7, 1, 128–142 (In Russ.).
Semina, T. V. & Tyrtyshny, A. A. (2020). Sotsial'naya solidarnost' i konfrontatsiya v period pandemii koronavirusa covid-19: sotsial'nyye i pravovyye aspekty [Social Solidarity and Confrontation During the COVID-19 Coronavirus Pandemic: Social and Legal Aspects]. Obrazovaniye i pravo, 7, 11–20. DOI: 10.24411/2076-1503-2020-10701. (In Russ.).
Yarmak, O. V., Strashko, E. V. & Shkayderova T. V. (2020). Reaktsiya na pandemiyu Covid-19 internet-auditoriy Moskvy, Sankt-Peterburga i Sevastopolya (po materialam media-analiticheskogo issledovaniya) [How internet users in Moscow, Saint Petersburg and Sevastopol reacted to the Covid-19 pandemic (based on material from a media-analysis study)]. Vestnik instituta sotziologii, vol. 11, 3, 121–142 (In Russ.).
Баринов Д. Н. Медиавирус страха: особенности репрезентации российскими СМИ пандемии коронавирусной инфекции (COVID-19) в период первой волны (январь-июнь 2020 года) // Социодинамика. 2021. № 2. С. 73–84.
Великая Н. М., Сакка Ф., Ирсетская Е. А. Пандемия коронавируса в публичном дискурсе современной России: угрозы, вызовы и возможности // Вопросы управления. 2021. № 1. С. 8–22.
Володенков С. В. Влияние технологий интернет-коммуникаций на современные общественно-политические процессы: сценарии, вызовы и акторы // Мониторинг общественного мнения : Экономические и социальные перемены. 2019. № 5. С. 341–364.
Дементьева К. В. Медиакоммуникации региона в условиях распространения коронавируса: особенности медиаповестки и вовлечённости аудитории // Гуманитарный вектор. 2020. Т. 15. № 5. С. 166–175.
Емельянов А. И. Особенности применения политических технологий в российском интернет-пространстве // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2019. Т. 21. № 2. С. 208–217.
Желтухина М. Р., Парамонова Д. В. Лингвокультурные медиа особенности имиджа государства в эпоху коронавируса // Cross-Cultural Studies: Education and Science. 2020. № 3. С. 3–14.
Каминская Т. Л., Чаусов А. И. Национальные проекты и МедиаСфера: продвижение и восприятие // Власть. 2020. № 3. С. 31–36.
Кныжова З. З., Суслов И. В. Политический фактор медийных дискуссий: публичный конфуз регионального чиновника // Коммуникология. 2019. Том 7. № 3. С. 79–93.
Кузина Н. В. Психика и информационная безопасность в условиях пандемии: последствия для личности и государства // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2021. № 1. С. 146–189.
Курюкин А. Н. COVID-19 как вызов экономике, социуму, политике // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2020. № 3. С. 250–265.
Лазутина Г. В., Линь Ч., Смирнова О. В. Моделирование как метод познания в контексте медиарепрезентации деятельности политических лидеров // Вопросы теории и практики журналистики. 2019. Т. 8. № 3. С. 569–584.
Назайкин А. Н. Использование интернет-ресурсов в современных медиарилейшнз // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. Т. 9. № 4. С. 660–672.
Овруцкий А. В. Информационная политика как коммуникативный концепт // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. Т. 9. № 2. С. 307–324.
Попова О. В. Политическая онлайн-коммуникация молодежи российских мегаполисов // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2021. № 2. С. 28–53.
Пырма Р. В. Влияние цифровых коммуникаций на политическое участие // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019. № 4. С. 63–69.
Родионов М. А., Волкова Т. А. Трансформация политических коммуникаций в условиях динамики современных властных элит // Коммуникология. 2019. Т. 7. № 1. С. 128–142.
Семина Т. В., Тыртышный А. А. Социальная солидарность и конфронтация в период пандемии коронавируса covid-19: социальные и правовые аспекты // Образование и право. 2020. № 7. С. 11–20.
Ярмак О. В., Страшко Е. В., Шкайдерова Т. В. Реакция на пандемию Covid-19 интернет-аудиторий Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя (по материалам медиа-аналитического исследования) // Вестник Института социологии. 2020. Т. 11. № 3. C. 121–142.
References
Arkhipova, A. S., Radchenko, D. А., Kozlova, I. V., Peigin, B. S., Gavrilova, M. V. & Petrov, N. V. (2020). Puti rossiyskoy infodemii: ot WhatsApp do Sledstvennogo komiteta [Specifics of Infodemic in Russia: From WhatsApp to the Investigative Committee]. Monitoring obshchestvennogo mneniya: ekonomicheskiye i sotsial'nyye peremeny, 6, 231–265 (In Russ.).
Barinov, D. N. (2021). Mediavirus strakha: osobennosti reprezentatsii rossiyskimi SMI pandemii koronavirusnoy infektsii (COVID-19) v period pervoy volny (yanvar'-iyun' 2020 goda) [Fear media virus: features of the Russian media's representation of the coronavirus infection (COVID-19) pandemic during the first wave (January-June 2020)]. Sotsiodinamika, 2, 73–84 (In Russ.).
Velikaya, N. M., Saccà, F. & Irsetskaya, E. A. (2021). Pandemiya koronavirusa v publichnom diskurse sovremennoy Rossii: ugrozy, vyzovy i vozmozhnosti [Coronavirus Pandemic in the Modern Russian Public Discourse: Threats, Challenges and Opportunities]. Voprosy upravleniya, 1, 8–22 (In Russ.).
Volodenkov, S. V. (2019). Vliyaniye tekhnologiy internet-kommunikatsiy na sovremennyye obshchestvenno-politicheskiye protsessy: stsenarii, vyzovy i aktory [Influence of Internet Communication Technologies on Contemporary Social and Political Processes: Scenarios, Challenges and Actors]. Monitoring obshchestvennogo mneniya: Ekonomicheskiye i sotsial'nyye peremeny, 5, 341–364 (In Russ.).
Dementieva, K. V. (2020). Mediakommunikatsii regiona v usloviyakh rasprostraneniya koronavirusa: osobennosti mediapovestki i vovlechonnosti auditorii [Media Communications of the Region in the Context of the Spread of Coronavirus: Features of the Media Agenda and Audience Involvement]. Gumanitarnyy vektor, vol. 15, 5. 166–175 (In Russ.).
Emelianov, A. I. (2019). Osobennosti primeneniya politicheskikh tekhnologiy v rossiyskom internet-prostranstve [The Main Features of Application of Political Technologies in the Russian Internet Space]. Vestnik Rossiyskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Politologiya, 21 (2), 208–217 (In Russ.).
Zheltukhina, M. R. & Paramonova, D. V. (2020). Lingvokul'turnyye media osobennosti imidzha gosudarstva v epokhu koronavirusa [Linguocultural Media Features of the Image of the State in the Coronavirus Era]. Cross-Cultural Studies: Education and Science. Vol. 5, 3, 1–14 (in USA).
Kaminskaya, T. L. & Chausov, A. I. (2020). Natsional'nyye proyekty i MediaSfera: prodvizheniye i vospriyatiye [National Projects and Media: Promotion and Perception]. Vlast', 3, 31–36. (In Russ.).
Knyzhova, Z. Z. & Suslov, I. V. (2019). Politicheskiy faktor mediynykh diskussiy: publichnyy konfuz regional'nogo chinovnika [Political Factor of Media Discussions: Public Embarrassment of a Regional Public Official]. Kommunikologiya, vol. 7, 3, 79–93 (In Russ.).
Kuzina, N. V. (2021). Psikhika i informatsionnaya bezopasnost' v usloviyakh pandemii: posledstviya dlya lichnosti i gosudarstva [Information Security in the Context of Pandemic: Consequences for the Individual and State]. Galactica Media: Journal of Media Studies, 1, 146–189 (In Russ.).
Kuriukin, A. N. (2020). COVID-19 kak vyzov ekonomike, sotsiumu, politike [COVID-19 as a Challenge to the Economics, Society and Politics]. MIR (Modernizatsiia. Innovatsii. Razvitie), 3, 250–265. DOI: 10.18184/2079-4665.2020.11.3.250-265. (In Russ.).
Lazutina, G. V., Lin Ch., & Smirnova, O. V. (2019). Modelirovaniye kak metod poznaniya v kontekste mediareprezentatsii deyatel'nosti politicheskikh liderov [Modeling as a Method of Cognition in the Context of the Study of Leaders’ Representations]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 8, 3, 569–584. (In Russ.).
Nazaykin, A. N. (2020). Ispol'zovaniye internet-resursov v sovremennykh mediarileyshnz [Online Resources in Modern Media Relations]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 9, 4, 660–672 (In Russ.).
Ovrutsky, A. V. (2020). Informatsionnaya politika kak kommunikativnyy kontsept [Information Policy as Communication Concept]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, vol. 9, 2, 307–324 (In Russ.).
Popova, O. V. (2021). Politicheskaya onlayn-kommunikatsiya molodezhi rossiyskikh megapolisov [Online Political Communication of youth From Russian Megapolises]. Galactica Media: Journal of Media Studies, 2. 28–53. DOI: 10.46539/gmd.v3i2.157. (In Russ.).
Pyrma, R. V. (2019). Vliyaniye tsifrovykh kommunikatsiy na politicheskoye uchastiye [The Influence of Digital Communications on Political Participation]. Gumanitarnyye nauki. Vestnik Finansovogo universiteta, 4, 63–69 (In Russ.).
Rodionov, M. A. & Volkova, T. A. (2019). Transformatsiya politicheskikh kommunikatsiy v usloviyakh dinamiki sovremennykh vlastnykh elit [Transformation of Рolitical Сommunication in the Сontext of the Dynamics of Modern Power Elites]. Kommunikologiya, vol. 7, 1, 128–142 (In Russ.).
Semina, T. V. & Tyrtyshny, A. A. (2020). Sotsial'naya solidarnost' i konfrontatsiya v period pandemii koronavirusa covid-19: sotsial'nyye i pravovyye aspekty [Social Solidarity and Confrontation During the COVID-19 Coronavirus Pandemic: Social and Legal Aspects]. Obrazovaniye i pravo, 7, 11–20. DOI: 10.24411/2076-1503-2020-10701. (In Russ.).
Yarmak, O. V., Strashko, E. V. & Shkayderova T. V. (2020). Reaktsiya na pandemiyu Covid-19 internet-auditoriy Moskvy, Sankt-Peterburga i Sevastopolya (po materialam media-analiticheskogo issledovaniya) [How internet users in Moscow, Saint Petersburg and Sevastopol reacted to the Covid-19 pandemic (based on material from a media-analysis study)]. Vestnik instituta sotziologii, vol. 11, 3, 121–142 (In Russ.).
Опубликована
2023-12-06
Как цитировать
ЕЖОВА, Елена Николаевна; ЗАМОЖНЫХ, Елена Александровна.
Коммуникационные технологии продвижения имиджа российского политика в период кризисных ситуаций.
Знак: проблемное поле медиаобразования, [S.l.], n. 3 (49), p. 30–36, dec. 2023.
ISSN 2949-3641.
Доступно на: <https://journals.csu.ru/index.php/znak/article/view/2407>. Дата доступа: 15 mar. 2025
doi: https://doi.org/10.47475/2070-0695-2023-49-3-30-36.
Раздел
КОММУНИКАТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: РЕКЛАМА, PR, БРЕНДИНГ, МЕДИА
Ключевые слова
связи с общественностью, коммуникационные технологии, имидж политика, кризисные ситуации
Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)
- Елена Николаевна Ежова, Анастасия Сергеевна Козырь, Концепты «качество» и «надежность» в медиарекламной картине мира , Челябинский гуманитарий: № 1 (58) (2022): Челябинский гуманитарий
- Елена Николаевна Ежова, Наталья Михайловна Тарновская, Государственная информационная политика как стратегия формирования положительного имиджа региона , Знак: проблемное поле медиаобразования: № 1 (47) (2023): Знак: проблемное поле медиаобразования
