НЕТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ КАК ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
Аннотация
В статье рассматриваются теоретико-методологические основы управленческих и маркетинговых инноваций как ключевых нетехнологических драйверов развития организаций. Проведен анализ существующих подходов к определению сущности, классификации и взаимосвязи данных видов инноваций, выявлены их содержательные разрывы и дискуссионные аспекты. Обоснована необходимость перехода от фрагментарного рассмотрения управленческих и маркетинговых инноваций к их интеграции в рамках единого маркетингово-управленческого контура организации. Предложен авторский динамический подход к типологизации управленческих инноваций, учитывающий направление инновационного импульса и глубину проникновения изменений в корпоративную культуру. Особое внимание уделено резонансному характеру взаимовлияния маркетинговых инноваций и корпоративной культуры.
