Формирование практико- ориентированных компетенций по связям с общественностью как элемент системы подготовки специалиста в высшем учебном заведении

  • Владимир Сергеевич Шевченко Медиагруппа «Наш Челябинск», Челябинск, Россия
  • Ульяна Владимировна Рукавишникова Медиахолдинг «Первый областной», Челябинск, Россия
  • Анастасия Андреевна Медведева ЧРО ООО «Деловая Россия», Челябинск, Россия

Аннотация




Актуальной проблемой подготовки специалистов, занимающихся связями с общественностью, в вузе является недостаточный уровень практического опыта. Это вынуждает выпускников обучаться по месту трудоустройства, что уменьшает эффективность их профессиональной деятельности и снижает конкурентоспособность на рынке труда. В статье рассматривается система формирования практико- ориентированных компетенций как у студентов направлений «Реклама и связи с общественностью» и «Журналистика», так и обучающихся на негуманитарных факультетах. Данная система обеспечивает формирование базовых практических навыков в области коммуникаций и может быть реализована в условиях любого вуза. Учебная деятельность в ее рамках помимо знакомства с теоретическим материалом включает в себя деловые игры, участие в проектной деятельности, профессиональных конкурсах. Также система включает в себя технологии привлечения студентов к работе в подразделениях по связям с общественностью; профориентационные консультации, учитывающие личностные и профессиональные качества обучающихся; создание и продвижение проектов по связям с общественностью на региональном уровне. Уникальность данной методики состоит, во-первых, в привлечении студентов в работу над реальными имиджевыми проектами вуза, во-вторых, в совместном обучении студентов, проходящих обучение по направлениям «Реклама и связи с общественностью» и «Журналистка». Статья опирается на научные публикации автора методики Д. Е. Филиппова, обобщающие и закрепляющие практический опыт реализации обучающей системы, а также исследования других авторов, посвященные формированию профессиональных компетенций у студентов. Анализ трудоустройства выпускников показывает высокую эффективность формирования практико-ориентированных компетенций: большинство выпускников, которые так или иначе были задействованы в этих проектах, осуществляют профессиональную деятельность специалистами по связям с общественностью в государственных органах, высших учебных заведениях, коммерческих предприятиях. В случае трудоустройства в других сферах сформированные компетенции позволяют выпускникам выстраивать отношения с партнерами, спонсорами, коллегами (целевыми аудиториями), в более широком масштабе использовать технологии связей с общественностью при продвижении своих технологических и информационных продуктов.




Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.

Биографии авторов

##submission.authorWithAffiliation##

руководитель

##submission.authorWithAffiliation##

редактор

##submission.authorWithAffiliation##

исполнительный директор

Литература

Виниченко В. А. Практика в становлении профессиональных компетенций бакалавров по рекламе и связям с общественностью // ЦИТИСЭ. 2022. No 4(34). С. 487-502.
Галимуллина Н. М. О методах обучения бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью» работе с PR- текстами // Мир науки. 2015. No 3. URL: https://mir-nauki.com/PDF/47PDMN315.pdf (дата обращения 13.06.2023)
Галимуллина Н. М., Феоктистова И. Р. Особенности развития навыков проектной деятельности у бакалавров направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» // Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. No 3(28). URL: http:// naukovedenie.ru/PDF/188PVN315.pdf (дата обращения 13.06.2023)
Глущенко О. А., Гришанин Н. В. Практико-ориентированная модель обучения по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» // Коммуникология. 2020. Т. 8. No 3. С. 73-93.
Загидуллина М. В. Коммуникативные практики научного сообщества в аспекте медиатизации общества // Журналистика - Медиалогия - Наставничество : Материалы Международной научно-практической конференции, посвященной 95-летию проф. Б.В. Стрельцова и 100-летию Белорусского государственного университета, Минск, 01 марта 2021 года / Под общей редакцией Н.А. Федотовой. Редколлегия: О.М. Самусевич (гл. ред.) [и др.]. Минск: Белорусский государственный университет, 2021. С. 293-298.
Загидуллина М. В., Симакова С. И., Александров Л. Г. [и др.]. Судьба печатной прессы в эпоху Интернета. Челябинск: Челябинский государственный университет, 2018. 181 с.
Загидуллина, М. В. Медиаэстетические параметры коммуникации в повседневных практиках как основания образовательных технологий в подготовке специалистов по рекламе и связям с общественностью // Рекламное и PR- образование в условиях информационно-технологических перемен: актуальные вопросы и тренды : Сборник материалов II Международной научно-практической конференции, Челябинск, 17–18 апреля 2020 года / Под общей редакцией К.В. Киуру. Челябинск: Челябинский государственный университет, 2020. С. 155-159.
Коротун А. В., Николаева М. А. Надпредметная интеграция в организации практики студентов по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» // Педагогическое образование в России. 2018. No 6. С. 69-74.
Примаков В. Л. Медиатизация и ее социальные последствия // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2020. No 1(838). С. 222-240
Сыченкова, А. В. Формирование профессиональных компетенций студентов в курсе «Основы брендинга» на основе проектного подхода // Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. No 4 (29). URL: https://www.elibrary.ru/download/ elibrary_24312520_83925301.pdf (дата обращения: 13.06.2023)
Филиппов Д. Е. Корпоративная культура вуза как фактор формирования контента корпоративного СМИ (на примере газеты ЧЕЛГУ «Университетская набережная») // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2010. Т. 2, No 6. С. 61-64.
Филиппов Д. Е. Организация информационной и имиджевой деятельности публичного юридического лица. Челябинск: Издательство Челябинского государственного университета, 2005a.
Филиппов Д. Е. Социально-педагогическое проектирование ежегодного периодического издания как средство формирования корпоративной культуры вуза // Педагогическое образование и наука. 2012. No 12. С. 103-105.
Филиппов Д. Е. Формирование имиджа Челябинского государственного университета как образовательного, научного и культурного центра Челябинской области (проект 2001/2002 учебного года) // Вестник Челябинского государственного университета. 2005b. Т. 11, No 1. С. 116.
Филиппов Д. Е., Макфузова Д. И. Социально-педагогическое проектирование корпоративной культуры как условие формирования инновационных компетенций у студентов классического вуза (на примере корпоративной газеты Челябинского государственного университета «Университетская набережная») // Вестник Челябинского государственного университета. 2012. No 19(273). С. 119-124.
Филиппов Д. Е., Минибаева А. О. Корпоративная газета вуза как инструмент продвижения ценностей здорового образа жизни в студенческой среде на примере газеты «Южно-Уральский агроуниверситет» // Социальные технологии и практики вовлечения женского сообщества в заботу о своем здоровье и здоровье своих семей : сборник научно-методических материалов. Челябинск : Общество с ограниченной ответственностью «Край Ра», 2021. С. 25-28.
Филиппов Д. Е., Минибаева А. О. Социально-педагогическое проектирование компетенций в области коммуникаций как условие конкурентоспособности выпускников аграрных вузов // Рекламное и PR-образование в условиях информационно- технологических перемен: актуальные вопросы и тренды : Сборник материалов II Международной научно-практической конференции, Челябинск, 17–18 апреля 2020 года / Под общей редакцией К.В. Киуру. Челябинск: Челябинский государственный университет, 2020. С. 339-343.
Филиппов Д. Е., Минибаева А. О. Специальные методы продвижения некоммерческих организаций с помощью инструментов Почты России (опыт Союза женщин Челябинской области) // Социальные технологии и практики вовлечения женского сообщества Челябинской области в социальную деятельность для развития территорий и повышения качества жизни : сборник научно-методических материалов. Челябинск : Общество с ограниченной ответственностью «Край Ра», 2023. С. 42-46.
Филиппов Д. Е., Минибаева А. О. Учебный курс по формированию личного бренда и бренда НКО «Расширяя возможности» как фактор развития компетенций, служащих укреплению благополучия семьи // Благополучная семья – потенциал развития региона : Сборник научно-методических материалов. Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Край Ра», 2022. С. 35-39.
Филиппов Д. Е., Севастьянов В. Н. Семейные ценности в корпоративной культуре вуза (на примере освещения проблем Года семьи в Челябинском государственном университете) // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. No 14(152). С. 87-90.
Филиппов Д. Е., Шатин А. Ю., Некипелов А. В. [и др.]. Социально-педагогическое проектирование корпоративной культуры ВУЗа как условие успешного участия в профессиональных PR-конкурсах (на примере деятельности управления по связям с общественностью Челябинского государственного университета) // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2011. Т. 2, No 8. С. 90-98.
Чумиков А. Н. Альтернативный брендинг региона (на примере Челябинской области) // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : Материалы VIII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2022 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2022. С. 112-114.

References
Vinichenko V. A. (2022) Praktika v stanovlenii professional`ny`x kompetencij bakalavrov po reklame i svyazyam s obshhestvennost`yu [Practice in the formation of professional competencies of bachelors in advertising and Public Relations]. CITISE, 4 (34), 487-502. (In Russ.).
Galimullina N. M. (2015) O metodax obucheniya bakalavrov napravleniya “Reklama i svyazi s obshhestvennost`yu” rabote s PR- tekstami [About methods of teaching bachelors of the direction “Advertising and Public Relations” to work with PR texts]. Mir nauki, 3, available at: https://mir-nauki.com/PDF/47PDMN315.pdf, accessed 13.06.2023. (In Russ.).
Galimullina N. M., Feoktistova I. R. (2015) Osobennosti razvitiya navy`kov proektnoj deyatel`nosti u bakalavrov napravleniya podgotovki “Reklama i svyazi s obshhestvennost`yu [Features of the development of project activity skills in bachelors of the field of training “Advertising and Public Relations]. Internet-zhurnal Naukovedenie, 3(28), Vol. 7, available at: http://naukovedenie.ru/ PDF/188PVN315.pdf, accessed 13.06.2023. (In Russ.).
Glushhenko O. A., Grishanin N.V. (2020) Praktiko-orientirovannaya model` obucheniya po napravleniyu podgotovki 42.03.01 “Reklama i svyazi s obshhestvennost`yu” [Practice-oriented model of training in the direction of training 42.03.01 “Advertising and Public Relations”]. Kommunikologiya, 3, Vol. 8, 73-93. (In Russ.).
Zagidullina M. V. (2021) Kommunikativnye praktiki nauchnogo soobshtestva v aspekte mediayizatsii obshtestva [Communicative practices of the scientific community in the aspect of the mediatization of society]. Zhurnalistika - Medialogiya - Nastavnichestvo : Materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, posvyashchennoj 95-letiyu prof. B.V. Strel’cova i 100-letiyu Belorusskogo gosudarstvennogo universiteta, Minsk, 01 marta 2021 goda. Edited by N.A. Fedotova. Minsk: Belarusian State University, 293-298. (In Russ.).
Zagidullina M. V., Simakova S. I., Aleksandrov L. G. et al. (2018) Sud’ba pechatnoj pressy v epohu Interneta [The fate of the print press in the Internet age]. Chelyabinsk: Chelyabinsk State University, 181 p. (In Russ.).
Zagidullina, M. V. (2020) Mediae`steticheskie parametry` kommunikacii v povsednevny`x praktikax kak osnovaniya obrazovatel`ny`x texnologij v podgotovke specialistov po reklame i svyazyam s obshhestvennost`yu [Media aesthetic parameters of communication in everyday practices as the basis of educational technologies in the training of specialists in advertising and public relations]. Reklamnoe i PR-obrazovanie v usloviyax informacionno-texnologicheskix peremen: aktual`ny`e voprosy` i trendy` : Sbornik materialov II Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Chelyabinsk, April 17-18, 2020. Edited by K. V. Kiuru. Chelyabinsk: Chelyabinsk State University, 155-159. (In Russ.).
Korotun A. V., Nikolaeva M.A. (2018) Nadpredmetnaya integraciya v organizacii praktiki studentov po napravleniyu podgotovki “Reklama i svyazi s obshhestvennost`yu” [Suprasubject integration in the organization of students’ practice in the field of training “Advertising and Public Relations”]. Pedagogicheskoe obrazovanie v Rossii, 6, 69-74. (In Russ.).
Primakov V. L. (2020) Mediatizaciya i ee social’nye posledstviya [Mediatization and its social consequences]. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Obshchestvennye nauki, 1(838), 222-240. (In Russ.).
Sy`chenkova, A. V. Formirovanie professional`ny`x kompetencij studentov v kurse “Osnovy` brendinga” na osnove proektnogo podxoda [Formation of professional competencies of students in the course “Fundamentals of branding” based on the project approach]. Internet-zhurnal Naukovedenie, 4 (29), Vol. 7, available at: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_24312520_83925301.pdf, accessed 13.06.2023. (In Russ.).
Filippov D. E. (2010) Korporativnaya kul’tura vuza kak faktor formirovaniya kontenta korporativnogo SMI (na primere gazety CHELGU “Universitetskaya naberezhnaya”) [Corporate culture of the university as a factor in the formation of corporate media content (on the example of the newspaper CHELSU “Universitetskaya naberezhnaya “)]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya, 2, 6, 61-64. (In Russ.).
Filippov D. E. (2005) Organizaciya informacionnoj i imidzhevoj deyatel’nosti publichnogo yuridicheskogo lica [Organization of information and image activities of a public legal entity]. Chelyabinsk: Chelyabinsk State University Publ. (In Russ.).
Filippov D. E. (2012) Social’no-pedagogicheskoe proektirovanie ezhegodnogo periodicheskogo izdaniya kak sredstvo formirovaniya korporativnoj kul’tury vuza [Socio-pedagogical design of the annual periodical as a means of forming the corporate culture of the university]. Pedagogicheskoe obrazovanie i nauka, 12, 103-105. (In Russ.).
Filippov D. E. (2005) Formirovanie imidzha Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta kak obrazovatel’nogo, nauchnogo i kul’turnogo centra Chelyabinskoj oblasti (proekt 2001/2002 uchebnogo goda) [Formation of the image of Chelyabinsk State University as an educational, scientific and cultural center of the Chelyabinsk region (2001/2002 academic year project)]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 11, 1, 116. (In Russ.).
Filippov D. E., Makfuzova D. I. (2012) Social’no-pedagogicheskoe proektirovanie korporativnoj kul’tury kak uslovie formirovaniya innovacionnyh kompetencij u studentov klassicheskogo vuza (na primere korporativnoj gazety Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta “Universitetskaya naberezhnaya”) [Socio-pedagogical design of corporate culture as a condition for the formation of innovative competencies among students of a classical university (on the example of the corporate newspaper of Chelyabinsk State University “University Embankment”)]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 19(273), 119-124. (In Russ.).
Filippov D. E., Minibaeva A. O. (2020) Social’no-pedagogicheskoe proektirovanie kompetencij v oblasti kommunikacij kak uslovie konkurentosposobnosti vypusknikov agrarnyh vuzov [Socio-pedagogical design of competencies in the field of communications as a condition for the competitiveness of graduates of agricultural universities]. Reklamnoe i PR-obrazovanie v usloviyah informacionno- tekhnologicheskih peremen: aktual’nye voprosy i trendy : Sbornik materialov II Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Chelyabinsk, 17–18 aprelya 2020 goda. Edited by K.V. Kiuru. Chelyabinsk: Chelyabinsk State University, 339-343. (In Russ.).
Filippov D. E., Minibaeva A. O. (2021) Korporativnaya gazeta vuza kak instrument prodvizheniya cennostej zdorovogo obraza zhizni v studencheskoj srede na primere gazety «Yuzhno-Ural’skij agrouniversitet» [Corporate newspaper of the university as a tool for promoting the values of a healthy lifestyle among students on the example of the newspaper “Yuzhno-Ural’skij agrouniversitet”]. Social’nye tekhnologii i praktiki vovlecheniya zhenskogo soobshchestva v zabotu o svoem zdorov’e i zdorov’e svoih semej : sbornik nauchno-metodicheskih materialov. Chelyabinsk: Kraj Ra Publ., 25-28. (In Russ.).
Filippov D. E., Minibaeva A. O. (2023) Special’nye metody prodvizheniya nekommercheskih organizacij s pomoshch’yu instrumentov Pochty Rossii (opyt Soyuza zhenshchin Chelyabinskoj oblasti) [Special methods of promoting non-profit organizations using the tools of the Russian Post (experience of the Chelyabinsk Region Women’s Union)]. Social’nye tekhnologii i praktiki vovlecheniya zhenskogo soobshchestva Chelyabinskoj oblasti v social’nuyu deyatel’nost’ dlya razvitiya territorij i povysheniya kachestva zhizni : sbornik nauchno-metodicheskih materialov, Chelyabinsk: Kraj Ra Publ., 42-46. (In Russ.).
Filippov D. E., Minibaeva A. O. (2022) Uchebnyj kurs po formirovaniyu lichnogo brenda i brenda NKO «Rasshiryaya vozmozhnosti» kak faktor razvitiya kompetencij, sluzhashchih ukrepleniyu blagopoluchiya sem’i [Training course on the formation of a personal brand and the brand of the non-profit organization “Expanding opportunities” as a factor in the development of competencies that serve to strengthen the well-being of the family]. Blagopoluchnaya sem’ya – potencial razvitiya regiona : Sbornik nauchno- metodicheskih materialov. Chelyabinsk: Kraj Ra Publ., 35-39. (In Russ.).
Filippov D. E., Sevast’yanov V. N. (2009) Semejnye cennosti v korporativnoj kul’ture vuza (na primere osveshcheniya problem Goda sem’i v CHelyabinskom gosudarstvennom universitete) [Family values in the corporate culture of the university (on the example of highlighting the problems of the Year of the Family at Chelyabinsk State University)]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 14 (152), 87-90. (In Russ.).
Filippov D. E., Shatin A. YU., Nekipelov A. V. et al. (2011) Social’no-pedagogicheskoe proektirovanie korporativnoj kul’tury VUZa kak uslovie uspeshnogo uchastiya v professional’nyh PR-konkursah (na primere deyatel’nosti upravleniya po svyazyam s obshchestvennost’yu Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta) [Socio-pedagogical design of the corporate culture of the university as a condition for successful participation in professional PR competitions (on the example of the activities of the Public relations Department of Chelyabinsk State University)]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya, 2, 8, 90-98. (In Russ.).
Chumikov A. N. (2022) Al’ternativnyj brending regiona (na primere Chelyabinskoj oblasti) [Alternative branding of the region (on the example of the Chelyabinsk region)]. Brending kak kommunikacionnaya tekhnologiya XXI veka : Materialy VIII Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Sankt-Peterburg, 01–02 marta 2022 goda. Edited by A.D. Krivonosov. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics, 112-114. (In Russ.).
Опубликована
2023-08-31
Как цитировать
ШЕВЧЕНКО, Владимир Сергеевич; РУКАВИШНИКОВА, Ульяна Владимировна; МЕДВЕДЕВА, Анастасия Андреевна. Формирование практико- ориентированных компетенций по связям с общественностью как элемент системы подготовки специалиста в высшем учебном заведении. Челябинский гуманитарий, [S.l.], n. 3 (64), p. 108–116, aug. 2023. ISSN 1999-5407. Доступно на: <https://journals.csu.ru/index.php/chelgum/article/view/2490>. Дата доступа: 25 june 2024 doi: https://doi.org/10.47475/1999-5407-2023-64-3-108-116.
Раздел
НАУЧНЫЕ СТАТЬИ

Ключевые слова

связи с общественностью, PR, коммуникационные технологии, журналистика, методика обучения, педагогика