Концепты «качество» и «надежность» в медиарекламной картине мира

Аннотация

Работа посвящена исследованию концептов «качество» и «надежность» в медиарекламной картине мира. Когнитивно-семиотическая структура воздействующего рекламного текста рассматривается как многомерное единство, включающее в себя иерархию культурных кодов, значимое место среди которых занимают концепты. Концептосфера медиарекламной картины мира определяется как иерархически организованная система образов и понятий, формируемая вокруг семантического ядра – представления объекта рекламирования в системе жизненных ценностей как отдельного субъекта, так и различных сообществ и общества в целом. В работе выявляются структурно-семантические компоненты концептов «качество» и «надежность», являющихся ключевыми для медиарекламной картины мира, используемые с целью обратить внимание потребителя на уникальные свойства товара и показать его преимущества перед конкурентами. Особое внимание уделено рассмотрению особенностей функционирования исследуемых концептов в медийно-рекламном дискурсе.