Технология «новой искренности» в российском рекламном дискурсе

  • Вера Владимировна Антропова Челябинский государственный университет, Челябинск, Россия http://orcid.org/0000-0003-3421-9978
  • Дарья Александровна Маркова Челябинский государственный университет, Челябинск, Россия

Аннотация

На основе обзора научной литературы авторы определяют феномен «новой искренности» с различных точек зрения. Одним из возможных ракурсов рассмотрения «новой искренности» становится медиатехнологический, когда ее понимают как эффективную коммуникативную стратегию позиционирования в медиапространстве, в частости в рекламном дискурсе, который обладает мощным суггестивным и прагматическим потенциалом. Задавшись целью – определить степень коммуникативной эффективности технологии «новой искренности» в современном рекламном дискурсе – авторы проанализировали все 25 видеороликов, вошедших в шорт-лист конкурса рекламы «Итоги года 2022», который ежегодно проводит портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR Sostav.ru. Установлено, что в 13 кейсах из 25 применяются приемы технологии «новой искренности». Во всех случаях она реализуется через апелляцию к концепту-фрейму «прошлое», который развертывается преимущественно с помощью концентрического сюжета и реже – с помощью хроникального сюжета. При развертывании концепта-фрейма с помощью концентрического сюжета герой находится в настоящем, и зрители становятся свидетелями единого действия в настоящем, но текущий момент всегда дополняется атрибутами из прошлого (детства, юности, молодости). Ценностную основу рекламных роликов с концентрическим сюжетом составляют аксиологемы позитивно-эмоционального и морально-этического характера. Хроникальный сюжет развертывания концепта-фрейма «прошлое», более динамичный, напряженный, драматичный, показывает движение героя от его прошлого к настоящему, и такой тип сюжета позволяет воссоздать волевое, действенное начало в человеке. Ценностную основу рекламного дискурса при хроникальном сюжете закономерно образуют аксиологемы, связанные, во-первых, с акциональной, конфликтно-процессуальной семантикой, во-вторых, с – эмоциональной. Задействуются все каналы коммуникации со зрителем: вербальный, визуальный, аудиальный. Таким образом, «новая искренность», апеллирующая к ментальным стереотипам и шаблонам, простым и понятным эмоциям, сегодня становится весьма эффективной рекламной технологией коммуникации с потребителем.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.

Биографии авторов

##submission.authorWithAffiliation##

доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры теории медиа

##submission.authorWithAffiliation##

магистрант факультета журналистики

Литература

Dzhejmison, F. (2014). Marksizm i interpretaciya kul'tury [Marxism and the Interpretation of Culture]. Moscow & Yekaterinburg : Cabinet scientist, 414 p. (In Russ.).
Dzhumajlo, O. A. (2012). Specifika romannoj ispovedal'nosti [The specifics of the novel confessional]. Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Severo-Kavkazskij region. Obshchestvennye nauki, 2, 95–100. (In Russ.).
Issers, O. S. (2020). Grani «novoj iskrennosti» v sovremennoj politicheskoj kommunikacii [The facets of the «new sincerity» in modern political Communication]. Vestnik Novosibirskogo gosudarstvennogo universiteta. Istoriya, filologiya, 6, 216–227. (In Russ.).
Kaminskaya, T. L. (2020). Novye trendy v rossijskoj politicheskoj kommunikacii [New trends in Russian political communication]. Politicheskaya lingvistika, 6, 12–18. (In Russ.).
Kuznecova, M. O. (2019). Motiv otcepriimstva: ot kinematografa «ottepeli» k rossijskomu kinematografu «novoj iskrennosti» [The motive of uncoupling: from the cinema of the «thaw» to the Russian cinema of the «new sincerity»]. Teatr. ZHivopis'. Kino. Muzyka, 2, 161–177. (In Russ.).
Ovodova, S. N. (2022). Global'noe v diskurse metamodernizma: problema istokov [The Global in the Discourse of Metamodernism: the problem of origins]. Izvestiya Saratovskogo universiteta. Novaya seriya. Filosofiya. Psihologiya. Pedagogika, 1, 29–33. (In Russ.).
Ovodova, S. N. (2021). Golosa «neuslyshannyh» i «novaya iskrennost'»: praktiki gerontologicheskogo, penitenciarnogo, etnicheskogo, religioznogo isklyucheniya i ih osmyslenie v sovremennoj teorii i filosofii kul'tury (postanovka problemy) [Voices of the «unheard» and «new sincerity»: practices of gerontological, penitentiary, ethnic, religious exclusion and their interpretation in modern theory and philosophy of culture (problem statement)]. Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnye issledovaniya, 3, 33–38. (In Russ.).
Ovodova, S. N. (2020). Novaya iskrennost' v sovremennom publichnom diskurse: lichnoe i publichnoe v reprezentacii kul'turnyh travm [New sincerity in modern public discourse: personal and public in the representation of cultural traumas]. Publichnoe / chastnoe v sovremennoj civilizacii. Yekaterinburg : Humanities University, 79–82. (In Russ.).
Ovodova, S. N. & Zhigunov, A. Yu. (2022). Vliyanie ustanovok metamodernizma na sovremennuyu teoriyu i filosofiyu kul'tury: esteticheskij i sociokul'turnyj aspekty [The influence of Metamodernism attitudes on modern theory and philosophy of culture: aesthetic and socio-cultural aspects]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya. Sociologiya. Politologiya, 66, 100–110. (In Russ.).
Ovodova, S. N. & Zhigunov, A. Yu. (2020). Metamodernistskij mediadiskurs v sovremennoj kul'ture: ot global'nogo molchaniya k glubokoj iskrennosti [Metamodern Media Discourse in Modern Culture: from Global Silence to Deep Sincerity]. Vestnik Omskogo universiteta, 4, 94–101. (In Russ.).
Ovodova, S. N. & Zhigunov, A. Yu. (2021). Estetika metamodernizma kak element sovremennoj rossijskoj hudozhestvennoj kul'tury [Aesthetics of Postmodernism as an element of Modern Russian Art Culture]. Vestnik Omskogo universiteta, 4, 77–82. (In Russ.).
Osokin, A. N. (2019). Progressiya naivnogo aspekta v trekh formah ironicheskoj chuvstvitel'nosti: ot estetiki Kempa k fenomenam Novoj iskrennosti i postironii [The progression of the naive aspect in three forms of organic sensitivity: from the aesthetics of Camp to the phenomena of New sincerity and post-irony]. Kul'tura i iskusstvo, 10, 7–17. (In Russ.).
Podlednov, D. D. (2021a). Metamodernistskaya chuvstvitel'nost' Ol'gi Molchanovoj-Permyakovoj [The meta-modernist sensibility of Olga Molchanova-Permyakova]. Nauchnyj rezul'tat. Social'nye i gumanitarnye issledovaniya, 2, 80–102. (In Russ.).
Podlednov, D. D. (2021b). Fenomen metamodernizma v sovremennom izobrazitel'nom iskusstve Rossii (na primere zhivopisi Vitaliya Pushnickogo) [The phenomenon of metamodernism in the modern visual art of Russia (on the example of Vitaly Pushnitsky's painting)]. Idei i idealy, 1, 425–441. (In Russ.).
Fortunatov, A. N., & Voskresenskaya, N. G. (2021). Cifrovye kompetencii i tekhnologii novoj iskrennosti v epohu Web 4.0 [Digital competencies and technologies of new sincerity in the era of Web 4.0]. Vestnik Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Literaturovedenie. ZHurnalistika, 2, 276–285. (In Russ.).
Halizev, V. E. (2004). Teoriya literatury [Theory of literature]. Moscow : Higher School, 405 p. (In Russ.).
Sharkov, F. I. & Komarova, L. V. (2014). Kommunikaciya: delovoe obshchenie, kommunikativnye tekhniki i tekhnologii [Communication: business communication, communication techniques and technologies]. Kommunikologiya, 4, 13–26. (In Russ.).
Shchesnyak, M. N. (2022). Iskrennost' kak novyj kurs [Sincerity as a new course]. Mezhdunarodnyj zhurnal gumanitarnyh i estestvennyh nauk, 9-1, 100–105. (In Russ.).
Epshtejn, M. N. (2016). Poeziya i sverhpoeziya: o mnogoobrazii tvorcheskih mirov [Poetry and super poetry: about the diversity of creative worlds]. Saint-Petersburg : ABC-Atticus, 480 p. (In Russ.).
Hoffmann, L. (2016). Postirony: The Nonfictional Literature of David Foster Wallace and Dave Eggers. Bielefeld: Transcript. 210 p.
Опубликована
2023-02-27
Как цитировать
АНТРОПОВА, Вера Владимировна; МАРКОВА, Дарья Александровна. Технология «новой искренности» в российском рекламном дискурсе. Знак: проблемное поле медиаобразования, [S.l.], n. 1 (47), p. 63–69, feb. 2023. ISSN 2949-3641. Доступно на: <https://journals.csu.ru/index.php/znak/article/view/1997>. Дата доступа: 30 may 2024
Раздел
КОММУНИКАТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: РЕКЛАМА, PR, БРЕНДИНГ, МЕДИА

Ключевые слова

медийная реальность, рекламный дискурс, «новая искренность», коммуникативная технология, постмодернизм, метамодернизм

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)